37 serija | Kaip atnaujinti savo prekės ženklą, kad augtų masyviai, su Amir Haque (meilužė) ir Alysse Burroni („Dcbeacon“)



37 serija | Kaip atnaujinti savo prekės ženklą, kad augtų masyviai, su Amir Haque (meilužė) ir Alysse Burroni („Dcbeacon“)

37 serija | Kaip atnaujinti savo prekės ženklą, kad masyviai augtų

su Amir Haque, „Mistress“ partneriu
& Alysse Burroni, „Dcbeacon“ prekės ženklo rinkodaros direktorius

Užsiprenumeruokite „Brand Builder“ tinklalaidę „iTunes“ Davido Hassello interviu

Logotipas, kurį sukūrėte patys skrisdami. Pakuotė, kurią sukrėtėte „Powerpoint“ minutėmis prieš pirmąjį gamybos ciklą. Prekės ženklo pavadinimas, į kurį patekote, nes URL buvo prieinamas.

Startuolių pasaulyje netrūksta atsitiktinių, užklydusių ar tiesiog pasidaryk pats prekės ženklų. Bet kodėl turi atsitiktinį prekės ženklą, kai gali turėti strateginį prekės ženklą? Gerai apgalvotas prekės ženklas gali būti vienintelis dalykas, sulaikantis jus nuo kito didelio augimo etapo.



Šią savaitę apie prekės ženklo kūrėją kalbame apie prekės ženklą ir apie tai, kaip jūsų prekės ženklo gaivinimas gali padėti jus augti.

Norėdami padėti mums, mes pasamdėme du žmones, kurie ten buvo anksčiau - Amir Haque ir Alysse Burroni.

Amiras yra 16 metų reklamos verslo veterinarijos gydytojas ir Santa Monikoje įsikūrusios, tarptautiniu mastu apdovanotos, visą aptarnavimą teikiančios kūrybinės agentūros „Mistress“ partneris. „Mistress“ atliko daugybę prekių ženklų, įskaitant „Coca-Cola“, „Sambazon“, „Campbell’s“, „American Apparel“ ir kt.



Alysse - dar vadinama ABB - yra „Dcbeacon“ prekės ženklo rinkodaros direktorė. Ji dirbo garsiuose prekių ženklų namuose „Ogilvy & Mather“, o dabar vadovauja prekės ženklo rinkodaros pastangoms „Dcbeacon“ įmonėje, kai įmonė siekia kito augimo etapo.

Šie du prekės ženklo ekspertai susibūrė, norėdami suskaidyti prekės ženklo elementus ir paaiškino, kaip strateginis prekės ženklas gali padėti jums pasisekti, naudodamas naujausią „Dcbeacon“ prekės ženklo atnaujinimą kaip atvejo tyrimą.

Čia pateikiamas kai kurių šio epizodo „Amir“ ir „Alysse“ padengtų sąvokų puslapis.



„Rebrand“ procesas

(1) Įsigijimas:
Svarbiausias pirmas žingsnis yra užtikrinti, kad vidaus suinteresuotosios šalys suprastų ir būtų investuojamos į prekės ženklą ar prekės ženklo atnaujinimą.

Kodėl tai svarbu? Pradedantiesiems, bendradarbiaujant su prekės ženklo agentūra, gali būti brangu, o griežtą IG sunku atsekti.

Svarbiausia yra piešti ryškų vaizdą, o ne tai, ką prekės ženklas norės būti , bet apie tai, ką bus prekės ženklas padaryti - tai gali būti klientų išlaikymas (ir pajamų didinimas), efektyvesnis jūsų vertės pasiūlymo perdavimas (ir pardavimų didinimas) ar talentų, kurių reikia augti, pritraukimas.

(2) Strategija:
Čia darbas tikrai prasideda. Dabar atėjo laikas interviu su suinteresuotosiomis šalimis, klientų tyrimai, klientų avataro kūrimas ir „švyturių prekės ženklų“ pristatymas. Šiame etape prekės ženklo architektūros sujungiamos kartu.

(3) Kūrybinis:
Dabar užduotis yra strategijos etapo idėjų pavertimas kūrybiniais ištekliais - logotipais, spalvomis, estetika, pakuotėmis ir kt. Čia jums tikrai reikia patirties, ir tada gera agentūra tampa neįkainojama.

Kalbant apie prekės ženklo architektūrą, kalbant apie prekės ženklo taksonomiją, yra keletas klaidingų klaidų. Amiras puikiai išsiaiškino.

Prekės ženklo architektūra

  • Prekės ženklo vizija - kokia yra bendro kliento vizija? Pasauliui?
  • Misija - kaip mes realiai įgyvendiname šią viziją?
  • Padėties nustatymas - kaip apibrėžti naudą vartotojui konkurencijos sąlygomis?
  • Pranešimas - ką mes iš tikrųjų sakome vartotojui? Kas yra kalba, tonas ir tenoras?
Galiausiai, štai naujasis „Mistress“ sukurtas „Dcbeacon“ logotipas: snlogo_classiclockup_800px_preview Turite idėją šou? Parašyk mums! .

„Brand Builder“ yra bendros gamybos „Dcbeacon“ ir „ForceBrands“ .